烟台零售业尝试明码实价亮出进货“底牌”
本店商品平均综合毛利率不超过9% ，其中生鲜类进销差率不超过6.5%；促销商品不超过5%...... 这是今天在一家超市看到的。谈起这一做法，该超市的负责人说，亮出经营底牌，可以让消费者最大限度地享有了价格知情权。
经营者亮出进货 底牌
亮 底牌 杜绝价格欺诈
据介绍，做出该承诺的万光诚润超市，在保证商品质量的前提下亮出底牌制定实价，目的是让商品价格更实在透明，消费者可以明明白白的消费。 超市的这种价格公示实践，是对明码标价的一种升华。 烟台市价格监督检查局的相关负责人介绍，从消费者角度讲，亮出 底牌 ，更主要的是通过这种形式，证明企业的商品价格是 实 的，没有虚高成分，让消费者花钱能买到真正物有所值的商品，得到更多的实惠。从商业诚信的角度讲，价格诚信的基础是价格公开，超市的做法使该企业的商业诚信上了一个新高度。
该负责人说，这种率先实现 底牌 透明的做法，在全国尚不多见。
实 价格，适应市场需求
有些经营者为了获取最大利润，虚高价格，虚假让利，坑骗消费者，破坏了市场经济公平竞争的环境,这在一定程度上抑制了消费者的购买欲望和购买能力。 针对市场现状，有必要对其商品和服务实行明码实价管理。 物价部门相关负责人说。
根据调查了解，烟台较正规的市场，如超市、综合商场中，基本都实现了明码 标 价，但尚未实现明码 实 价，价格虚高且不稳定，随意打折现象严重扰乱了市场秩序。另外，很多虚高的价格，将消费者 拒之门外 ，造成有价无市或市场萧条。针对价格虚高的现象，实行明码 实 价，要求经营者以经营成本为基础，加合理利润作为营销价格，将抑制价格虚高现象，使商品和服务价格向其价值回归，同时能够消除经营者因高价销售获得的暴利。
目前，在成熟的市场经济国家，如美国、加拿大等国，除了房产、汽车等大宗商品外，几乎所有的日用消费品和服务都实行明码 实 价。鲁东大学商学院经济学博士梁姝娜说： 实行明码实价不是对市场形成价格的否定，相反，这是对健康市场的维护。
讲 诚信，实现购销双赢
专家认为， 明码实价 的重点在 实 上，所谓价格实是指价格反映了商品和服务的生产经营成本及合理利润，不是虚假的高价，也不是倾销的低价。
经营者卖得清清楚楚，消费者买得明明白白，梁姝娜认为，实行明码实价也能够实现经营者与消费者的双赢。明码实价，使经营者以诚信的形象站稳市场，扩大销量，从而能够获得稳定、丰厚的利润；明码实价不仅能够使消费者以合理的价格购买到商品和服务，并且可能购买到比价格虚高时更多的商品和服务。
作为*府支持的一项系统诚信工程，超市公示价格实践经营的效果如何，本报将继续关注。 （来源：水母王鸿云）